Статья опубликована в №31 (400) от 06 августа-12 августа 2008
Политика

Двое из ларца

Вектор информационного пространства Псковской области осторожно смещается от Владимира Путина к Дмитрию Медведеву
 Максим АНДРЕЕВ 06 августа 2008, 00:00

Вектор информационного пространства Псковской области осторожно смещается от Владимира Путина к Дмитрию Медведеву

Кампания по выборам президента РФ, сами выборы, и переходный период от единоличной власти Владимира Путина к «тандемократии» Путина и Медведева нашли отражение не только в федеральном информационном поле, но и в зеркале региональных СМИ. На их примерах можно достаточно четко проследить, как, когда и почему федеральная политика вторгается в информационный поток «на местах».

Анализ содержания региональных масс-медиа показывает, что, за редким исключением, только федеральные выборы способны привлечь эти СМИ – либо по указке сверху, либо по собственной инициативе – к освещению деятельности руководителей государства. В любое другое время и в других обстоятельствах слова, поступки и намерения официальных первых лиц мало интересны, поскольку слабо связаны с реальными проблемами и потребностями людей.

Степень вовлеченности региональных СМИ в отражение федерального политического процесса определяется двумя разнонаправленными векторами, условно говоря, «входящим» и «исходящим».

Во-первых, она зависит от интенсивности самого процесса. Федеральные акторы диктуют региональным СМИ определенную повестку дня, стремясь решить с их помощью вопросы собственного позиционирования в глазах большинства населения и сугубо прикладные политические задачи (избрание тех или иных лиц или партий в органы власти).

Во-вторых – сами СМИ, даже не входящие в тот или иной политический пул, могут проявлять интерес и активность, реагируя на те или иные темы, актуальные для региона.

Агентство политической информации «Навигатор» проанализировало частоту упоминаемости Владимира Путина и Дмитрия Медведева в трех информагентствах и трех газетах Псковской области в период с начала декабря 2007 года по конец июля 2008 года.

Эти восемь месяцев можно достаточно четко разделить на три этапа: с момента публичного выдвижения кандидатуры Медведева на пост президента (10 декабря 2007 г.) и до президентских выборов (2 марта 2008 г.); с момента выборов и до инаугурации президента (7 мая 2008 г.); от инаугурации и до 31 июля 2008 г.

«Действующий» vs «избранный»

Лидером по числу упоминаний Дмитрия Медведева и Владимира Путина предсказуемо является информационное агентство «Псковская лента новостей», по сути, выступающее в качестве официального рупора региональных властей.

Г-да Путин и Медведев с начала декабря 2007 года по конец июля 2008 года были упомянуты в сообщениях ПЛН 663 раза. При этом Дмитрий Анатольевич фигурировал в сообщениях информагентства 353 раза, а Владимир Владимирович – 310 раз. Меньше половины всех сообщений (299) посвящено теме выборов. Из них в 197 фигурировал Медведев, и только в 103 – Путин.

В период предвыборной кампании (с момента выдвижения кандидатуры Медведева на пост президента и непосредственно до даты выборов) «преемник» имел на ПЛН заметное преимущество: он упоминался в 203 сообщениях, при том что Путин фигурировал в 186 новостях. В период между выборами и инаугурацией упоминаемость «действующего» и «избранного» президентов фактически сравнялась: Путин упоминался в 77 сообщениях, Медведев – в 75. А с момента инаугурации и до конца июля 2008 года Медведев упоминался «Псковской лентой новостей» 74 раза, Путин – 47 раз.

«Псковское агентство информации» в указанный период уделяло немало внимания общероссийским информационным поводам, связанным с деятельностью Путина и Медведева, а также теме выборов президента РФ. Владимир Путин и Дмитрий Медведев в целом упоминались этим информагентством в два с лишним раза реже, чем «Псковской лентой новостей».

Путин и Медведев фигурировали за изученный период в 306 сообщениях ПАИ. При этом Путин по числу упоминаний лишь ненамного обошел Медведева (155 против 151). Так же, как и на ПЛН, на ПАИ с темой выборов было связано меньше половины всего путинско-медведевского контента: 125 сообщений. Причем имя Медведева фигурировало в 92 из них, Путин же упоминался лишь в 33.

С декабря по март, в разгар предвыборной кампании, Путин доминировал: на его долю пришлось 72 сообщения, на долю Медведева – 63. Преимущество Путина даже увеличилось в период между выборами и инаугурацией: Медведев упоминался 46 раз, Путин – 61. И лишь после того, как Дмитрий Медведев официально принял полномочия, информационный расклад изменился в его пользу. С мая по конец июля он упоминался в сообщениях «Псковского агентства информации» 42 раза, в то время как Путин – только 22.

Менее политизированное информагенство «ПсковИнформбюро» упомянуло Владимира Путина и Дмитрия Медведева лишь 108 раз, однако в практически равной пропорции: 55 и 53 сообщения соответственно. Выборов касались 52 сообщения информагентства, в 17 из них упоминался Путин, в 35 – Медведев.

На протяжении всех трех рассматривавшихся периодов оба политика по числу упоминаний в сообщениях «ПсковИнформбюро» шли буквально «нос к носу»: с декабря до начала марта Путин упоминался 22 раза, а Медведев – 19, с марта по май – соответственно 21 и 20 раз, с мая по конец июля – 12 и 14 раз.

Был бы повод

Что касается информационных поводов, служивших причиной всплеска упоминаемости обеих персон, то на ПАИ, ПЛН и «ПсковИнформбюро» они были одними и теми же. При этом, впрочем, «Псковская лента новостей» заметно опережала коллег по общему числу сообщений, выполняя, что вполне очевидно, вполне конкретную прикладную политическую задачу.

Первый пик упоминаний Путина и Медведева приходится на 10 декабря 2007 года – день, когда партии «Единая Россия», «Справедливая Россия», Аграрная партия России и «Гражданская сила» «выдвинули» Дмитрия Анатольевича кандидатом в президенты РФ перед лицом Владимира Путина. При этом в сообщениях всех трех региональных информагентств Путин опережал Медведева по числу упоминаний.

После закономерного спада информационной активности, пришедшегося на новогодние и рождественские каникулы, начался новый рост упоминаемости обоих политиков, сопровождавший набирающую обороты предвыборную кампанию. Уже с середины января на ПЛН можно было наблюдать заметный рост упоминаемости Путина и Медведева, причем последний уже преобладал. Главными информационными поводами стали расширенное заседание Госсовета, на котором Путин поднял вопрос о стратегии развития России до 2020 года, и участие Медведева в заседании президиума Совета при Президенте России по реализации приоритетных национальных проектов и демографической политике.

ПАИ и «ПсковИнформбюро» потребовалось заметно больше времени на «раскачку». Тем не менее, к середине февраля все три информагентства показали рост упоминаемости Путина и Медведева. Поводами для этого стали очередная «большая пресс-конференция» Путина, состоявшаяся 14 февраля, и программное выступление Медведева на Красноярском экономическом форуме 15 февраля. Любопытно, что на ПАИ и ПЛН вновь доминировал Владимир Путин: заявления и оценки действующего президента, подававшиеся в фирменном путинском стиле, оказались интереснее и востребованнее, нежели планы на будущее претендента на пост главы государства.

Следующий пик сообщений на ПЛН пришелся на неделю перед выборами и непосредственно день голосования. С 25 февраля по 2 марта Путин и Медведев упоминались в сообщениях «Псковской ленты новостей» 74 раза. При этом Медведев вырвался вперед, обогнав Путина примерно на 30% (44 упоминания против 30).

На информационной картине сказался тот факт, что на протяжении всего дня голосования «Псковская лента новостей» пристально следила за ходом президентских выборов, упоминая в каждом сообщении Дмитрия Медведева. И хотя упоминаемость Владимира Путина также выросла (в том числе за счет заявлений а-ля «2 марта – это продолжение референдума о доверии курсу Путина»), от Медведева он впервые заметно отстал. «Кассу» в контенте новому президенту сделали и комментарии псковских единороссов, дружно заявлявших, что «сегодняшние выборы показали, что население России стало мудрее и хочет стабильности», и что «победа Дмитрия Медведева связана с тем, что россияне разделяют социальные ориентиры государственной политики».

На следующей неделе, с 3 по 9 марта, накал информационных страстей заметно снизился. Путин и Медведев упоминались на ПЛН «всего» 47 раз. Зато разрыв между ними увеличился до 50%: Путин был упомянут в 16 сообщениях, Медведев – в 31.

Любопытно, что несколько иная картина наблюдалась на ПАИ и «ПсковИнформбюро». Неделя накануне выборов и день голосования по интенсивности упоминаемости членов тандема здесь уступали первой поствыборной неделе. С 25 февраля по 2 марта Путин Медведев упоминались на ПАИ 18 раз (2 и 16 соответственно), на «ПсковИнформбюро» - всего дважды (по одному разу). Зато с 3 по 9 марта упоминаемость Путина и Медведева на ПАИ составила 35 раз (соответственно 14 и 21 раз), а на «Псковинформбюро» - 14 (соответственно 3 и 11 раз).

Не трудно убедиться, что после окончания предвыборной кампании и «междуцарствия» интерес к персонам обоих политиков, а, следовательно, их упоминаемость всеми тремя информагентствами заметно упали. Основные всплески упоминаемости в этот период связаны с избранием «наицонального лидера» Владимира Путина председателем «Единой России» и инаугурацией президента Дмитрия Медведева.

Зато Медведев, официально став президентом, обогнал по числу упоминаний Путина, которому в новой конфигурации федеральной власти официально достался пост премьер-министра. Несмотря на явное политическое доминирование в возникшем тандеме Владимира Владимировича, статус главы государства автоматически притягивает к Дмитрию Анатольевичу внимание СМИ, в том числе региональных.

Рядом с губернатором

Официозная областная газета «Псковская правда», выходящая четыре раза в неделю, упомянула Путина и Медведева за исследуемый период в 80 публикациях. При этом Путин упоминался 41 раз, а Медведев – 39. 21 заметка посвящена выборам. Причем у Владимира Владимировича 16 упоминаний, а у Дмитрия Анатольевича – 17. Из общего контента публикаций в «Псковской правде» складывается впечатление, что «главная газета области» не слишком активно работала на победу г-на Медведева, сосредоточившись на пиаре региональных властей во главе с губернатором Михаилом Кузнецовым и партии «Единая Россия» (в тени губернатора).

В «Псковской правде» сохраняется тенденция, характерная для информагентств: снижение числа упоминаний обоих политиков от этапа к этапу после окончания выборов. Время от времени Путин и Медведев и вовсе выпадали из поля зрения газеты на целые недели (например, в июне).

При этом стоит отметить, что только в первом периоде (с декабря 2007 по март 2008 года) у Путина и Медведева равное число упоминаний на страницах «Псковской правды»: по 19. На втором этапе (с марта по май) Путин также опережал Медведева по числу упоминаний (17 и 12 соответственно). Объяснить это можно повышенным вниманием газеты к «партии власти», лидером которой (с апреля 2008 года уже официальным) является Путин. И лишь на третьем этапе Медведев хоть ненамного, но вырвался вперед (он упоминается 8 раз, Путин – 5).

Еженедельная «Псковская губерния» упомянула бывшего и нынешнего президентов за исследуемый период в общей сложности 134 раза. При этом заметно больший интерес издание проявляло к Владимиру Путину: он фигурирует в 76 публикациях, в то время как Дмитрий Медведев – в 58. Выборам президента посвящено 66 публикаций «Псковской губернии», из них в 30 упоминается Путин и в 36 – Медведев.

В сообщениях первого этапа (их 62) преобладает Путин: 39 упоминаний его имени против 23 Медведева. Тот же расклад сохраняется и после выборов: до инаугурации Путин упоминается 24 раза, а Медведев – 20. Однако, начиная с середины мая 2008 года, Медведев хотя и немного, но опережает Путина (15 и 13 сообщений соответственно).

Наконец, еженедельная «Городская газета для жителей Пскова», входящая в тот же медиахолдинг, что и «ПсковИнформбюро», упоминает Путина и Медведева за тот же период 96 раз. Приоритет вновь на стороне Владимира Владимировича: он упоминается в 60 статьях, Дмитрий Анатольевич – только в 36.

Выборов касались 33 публикации, в 14 из них фигурировал Путин, в 19 – Медведев. И вновь упоминаемость политиков разнится от периода к периоду: вплоть до инаугурации преобладает Путин (31 упоминание в первом периоде против 10 у Медведева и 19 упоминаний во втором против 9). С мая же на первый план в резко сократившемся общем контенте выходит Медведев: его имя встречается в 17 публикациях, в то время как имя Путина – только в 10.

Судя по всему, оба региональных печатных издания, не вовлеченные в качестве политических агентов в президентский предвыборный процесс («Псковская губерния» и «Городская газета для жителей Пскова»), уделили внимание главному, по их мнению, участнику тандема – Владимиру Путину. Тем не менее, формальный переход президентской власти к Медведеву оказал очевидное влияние на объем уделяемого ему внимания.

В стороне от главного удара

Всплеск упоминаемости Путина и Медведева, пришедшийся на время избирательной кампании и собственно выборов, а также последовавший после выборов сильный спад внимания к обоим персонам со стороны СМИ Псковской области, показывает реальную природу интереса региональных информагентств и печатных изданий к первым лицам государства.

В силу тех или иных причин региональные СМИ затрагивает тем или иным образом не столько содержательная часть деятельности Медведева и Путина, сколько избирательный процесс. Причем процесс, конечным итогом которого является исключительно определение новой конфигурации власти, а не содержательные ответы на вопросы общенациональной повестки дня.

Окончание выборов и, следовательно, завершение заказа на «информационную накачку» образа Медведева на уровне региона, немедленно привело к угасанию медийного интереса к его персоне. Не больший интерес вызывает у псковских региональных СМИ и сам по себе Путин, вне связанных с процессом переформатирования власти проблем и обстоятельств. Деятельность обоих персонажей – то, что, собственно говоря, и именуется сегодня федеральной политикой – чрезвычайно оторвана от реальной социально-экономической проблематики современной России, волнующей общество.

Путин и Медведев не отвечают в ежедневном режиме жителям страны на «важнейшие вопросы современности», например, о реальных причинах роста цен на продукты питания первой необходимости или персонально касающиеся граждан проблемы реформы ЖКХ.

Следовательно, и региональные СМИ, еще недавно в силу разных обстоятельств уделявшие двум федеральным политикам немало внимания, переключаются на другие, более актуальные для издателей и читателей темы, в том числе связанные с реальными потребностями людей.

«Ларчик» закрывается до следующего раза.

Максим АНДРЕЕВ, Антон ФОМИН,
Агентство политической информации «НАВИГАТОР»

«Псковская Лента Новостей»

«Псковское Агенство Информации»

«ПсковИнформБюро»

«Псковская Правда»

«Псковская губерния»

«Городская газета для жителей Пскова»

Данную статью можно обсудить в нашем Facebook или Вконтакте.

У вас есть возможность направить в редакцию отзыв на этот материал.